Eine Realität, die viele Unternehmen kennen, aber nicht aussprechen: Klassische Stellenanzeigen funktionieren nicht mehr so wie früher.
Wer im Maschinenbau oder Bau eine Fachkraft sucht, kann eine Anzeige auf Indeed schalten – aber er bewirbt sich auch bei Wettbewerbern, die genau dasselbe tun.
Die Bewerber, die sich melden, sind oft die, die sich überall bewerben. Die Fachkraft, die seit fünf Jahren zufrieden in einem Unternehmen arbeitet und keine aktive Suche betreibt, sieht keine Stellenanzeige.
Genau diese Person erreicht man mit Meta Ads.
Was Meta Ads für Recruiting wirklich tun
Meta Ads (also Werbeanzeigen auf Instagram und Facebook) funktionieren anders als Stellenportale. Sie sind kein Marktplatz, auf dem Suchende suchen. Sie spielen Inhalte an Menschen aus, die gerade nicht aktiv suchen – aber für ein gutes Angebot offen wären.
Das ist ein anderer Hebel:
→ Stellenportal: erreicht aktiv Suchende → Meta Ads: erreicht passiv Wechselbereite
Im Fachkräftemangel ist die zweite Gruppe deutlich größer als die erste.
Wie wir das Setup machen
Wenn wir für ein Maschinenbau- oder Bauunternehmen Meta Ads für Recruiting aufsetzen, läuft das in mehreren Schritten.
Erstens Targeting. Wer soll die Anzeige sehen? Definiert nach Region, Beruf, Interessen, Verhalten. Ein Mechatroniker mit zehn Jahren Berufserfahrung in Köln ist eine andere Zielgruppe als ein Berufseinsteiger.
Zweitens Creative-Produktion. Hier kommt unser Vorteil ins Spiel: Wir produzieren die Videos selbst. On-Location, beim Kunden, mit echten Mitarbeitern. Keine Stockvideos, keine generischen Aufnahmen.
Drittens Budget und Optimierung. Wir starten mit definiertem Budget, messen, was funktioniert, und passen laufend an. Performance-Analyse ist nicht etwas, was am Ende passiert – sondern etwas, was während der Kampagne kontinuierlich läuft.
Viertens Reporting. Du siehst, was passiert. Was kostet eine Bewerbung? Wo kommen sie her? Was kann verbessert werden?
Für wen Meta Ads für Recruiting Sinn ergeben
→ Maschinenbauer mit offenen Stellen, die über Indeed nicht besetzt werden
→ Bauunternehmen, die Fachkräfte und Helfer suchen
→ Betriebe mit 20-200 Mitarbeitern, die als Arbeitgeber sichtbarer werden wollen
Wer eine offene Stelle hat, die seit Monaten nicht besetzt wird, hat zwei Möglichkeiten: weiter dieselbe Anzeige schalten und auf andere Ergebnisse hoffen oder den Kanal wechseln.
Wir machen den Kanalwechsel.
