Volles Auftragsbuch und trotzdem keine Leute
Die METASPAN GmbH, ein Lohnfertiger aus der Eifel, hatte ein Problem, das viele im Maschinenbau kennen.
Die Aufträge waren da. Die Maschinen liefen. Nur an den Fachkräften hat es gehakt.
Eine Stelle war seit Wochen offen. Die klassische Stellenanzeige lief, aber es kam fast nichts rein. Und die wenigen Bewerbungen passten nicht.
Das ist der Punkt, an dem die meisten Betriebe denken, es liege am Arbeitsmarkt. Meistens liegt es am Kanal.
Warum Recruiting im Maschinenbau über den Kanal entschieden wird
Die passenden Leute sind da. Sie suchen nur nicht aktiv.
Ein guter Zerspaner oder Industriemechaniker sitzt in einem Job. Er schaut nicht jeden Abend auf ein Jobportal. Aber er scrollt durch Instagram, Facebook und TikTok.
Genau da erreichst du ihn. Nicht mit einer Anzeige, die er erst suchen müsste, sondern mit einem Video, das in seinem Feed auftaucht.
Recruiting im Maschinenbau ist deshalb selten eine Frage des Budgets. Es ist eine Frage, ob dein Betrieb dort sichtbar ist, wo die Leute wirklich unterwegs sind.
Ein Drehtag vor Ort statt Stockmaterial
Wir sind zu dem Betrieb rausgefahren und haben einen Tag lang in der Halle gedreht.
Echte Maschinen. Echte Mitarbeiter. Der echte Arbeitsplatz, um den es geht.
Daraus sind Creatives für die Meta Ads entstanden, dazu rund zehn organische Videos für die eigenen Kanäle des Betriebs.
Warum vor Ort? Weil ein Bewerber sofort merkt, ob er den echten Betrieb sieht oder ein austauschbares Werbevideo. Wer die Halle zeigt, in der wirklich gearbeitet wird, gewinnt Vertrauen, bevor das erste Gespräch überhaupt stattfindet.
Das Ergebnis: 30 Bewerbungen in drei Wochen
Nach drei Wochen lagen 30 Bewerbungen vor.
Die offene Stelle wurde besetzt. Die Videos wurden dabei rund 70.000 Mal aufgerufen.
Zur Einordnung: ein einzelner Betrieb, eine einzelne Kampagne, ein Drehtag als Grundlage. Kein monatelanges Schalten, kein großes Team.
→ Aktiv Suchende erreichst du über ein Jobportal.
→ Die vielen, die zufrieden im Job sitzen und gar nicht suchen, erreichst du nur da, wo sie ihre Freizeit verbringen.
Was du daraus für deinen Betrieb mitnehmen kannst
Wenn bei dir Stellen lange offen bleiben, muss das nicht an deinem Betrieb liegen.
Oft ist der Betrieb fachlich top. Er ist nur an genau der Stelle unsichtbar, an der die passenden Leute schauen.
Das ist der Hebel. Zeig, wie es bei dir wirklich aussieht, an dem Ort, an dem deine zukünftigen Mitarbeiter ohnehin jeden Tag unterwegs sind.
→ Bleiben bei dir Stellen offen, obwohl die Arbeit stimmt? Dann schreib mir eine Nachricht, ich schau mir das gern an.
