Sieben offene Stellen und ein leeres Instagram-Profil

Die ASG Aluminium und Stahl GmbH ist ein inhabergeführter Familienbetrieb aus Mönchengladbach. Seit 2002 fertigt das Unternehmen Aluminium-Fensterbänke, Kunststoff-Innenfensterbänke, Terrassenüberdachungen, Hochbeete und Strangpressprofile für Industrie und Maschinenbau.

Was ASG von vielen Wettbewerbern unterscheidet: Der Betrieb hört nach der Fertigung nicht auf. Lagerung, Logistik und technischer Service kommen dazu, sodass Kunden alles aus einer Hand bekommen statt von vier Lieferanten.

Aktuell entsteht am Regioparkring in Mönchengladbach-Güdderath ein zweiter Standort. Rund 8 Millionen Euro Investition, 7.270 Quadratmeter Grundstück, eine Halle mit 4.800 Quadratmetern und Hochregallager. Die Lagerfläche verdoppelt sich damit auf 10.000 Quadratmeter. Bis zu 25 neue Arbeitsplätze sollen entstehen.

Ein neuer Standort braucht Personal. ASG suchte sechs bis sieben Lagermitarbeiter für Mönchengladbach, und zwar zeitnah, weil der zweite Standort nicht auf Bewerber wartet.

Die klassischen Wege waren mühsam. Im deutschen Maschinenbau liegt die durchschnittliche Vakanzzeit für Fachpositionen bei 168 Tagen. Ein Personalvermittler verlangt für eine einzige Besetzung rund 20 bis 30 Prozent des Jahresgehalts. Bei sieben Stellen wäre das ein fünfstelliger Betrag pro Position.

Dazu kam ein zweites Problem: Auf Social Media war ASG praktisch unsichtbar. Es gab eine Facebook-Seite und ein LinkedIn-Profil, beide kaum bespielt. Kein Instagram, kein TikTok. Wer den Betrieb vor einer Bewerbung googelte, fand eine Website und sonst wenig. Genau das kostet bei jungen Bewerbern Vertrauen, und genau dort entscheidet sich, ob jemand sich bewirbt oder weiterscrollt.

Wir sind nach Mönchengladbach gefahren und haben an einem einzigen Drehtag alles produziert, was für die kommenden Wochen gebraucht wurde. Produktion, Lager, Halle, Mitarbeiter vor der Kamera, dazu Drohnenaufnahmen vom Gelände.

Aus diesem Material entstanden zwei Dinge parallel.

Erstens der organische Aufbau. Instagram und TikTok wurden neu aufgesetzt und mit echten Einblicken gefüllt: eine Roomtour durch den Betrieb, die Vorstellung der Fensterbank-Abteilung, der Blick auf die Halle von oben. Wer über eine Anzeige auf das Profil klickt, findet seitdem einen Betrieb vor, den er einschätzen kann.

Zweitens die Recruiting-Kampagne über Meta Ads. Zwei Videos, beide mit einem anderen Argument. Das erste erklärt konkret, was die Arbeit im Lager ausmacht. Das zweite stellt das Team in den Mittelpunkt, nach dem Satz „Bei uns kennt der Chef deinen Namen".

Bewusst gegen das Übliche entschieden haben wir uns beim Formular. Statt auf maximale Menge zu optimieren, haben wir die Variante mit höherer Absicht gewählt und zwei Qualifizierungsfragen eingebaut: Staplerschein vorhanden, und ab wann könntest du anfangen. Das kostet Reichweite und bringt Bewerber, mit denen man wirklich telefonieren kann.

Die Kampagne startete am 17. September 2026 mit einem Tagesbudget von 25 Euro. Nach drei Stunden lagen die ersten fünf Bewerbungen vor.

Nach 13 Tagen waren es 192 Bewerbungen bei einem Gesamtbudget von rund 325 Euro. Das entspricht 1,69 Euro pro Bewerbung. Zum Vergleich: Eine einzige Besetzung über einen Personalvermittler hätte bei dieser Position rund 10.000 Euro gekostet.

Entscheidend ist aber nicht die Menge, sondern wer sich beworben hat. 122 der 192 Bewerber bringen einen Staplerschein mit. 102 können sofort anfangen. Damit war der Trichter nicht nur voll, sondern für die konkrete Stelle auch brauchbar.

Ein Ergebnis hat uns selbst überrascht. Das Video über das Team hat das Video über die Tätigkeit um das Dreifache geschlagen, 139 Bewerbungen gegen 48. Nicht die Aufgabenbeschreibung überzeugt, sondern das Gefühl, bei wem man arbeitet. Diese Erkenntnis fließt seitdem in jedes weitere Creative ein.

Jeden Monat kommt ein Drehtag dazu, aus dem Reels für Instagram, Facebook und TikTok entstehen.

Parallel läuft eine zweite Kampagne für die Neukundengewinnung an, mit Schwerpunkt auf Terrassenüberdachungen und Aluminium-Sonderprofilen für Industrie und Maschinenbau. Ab dem dritten Monat kommt Retargeting dazu, also Anzeigen an Menschen, die ASG bereits kennen.

Und dann ist da noch der Neubau in Güdderath, der bis 2027 läuft. Wir dokumentieren ihn als fortlaufende Serie. Content, den es nur einmal gibt und den kein Wettbewerber nachdrehen kann.